[Top] 76 ACM scherpt regels van-voor prijzen aan

ACM scherpt regels van-voor prijzen aan

• Food-en-retail
• 25 nov 2021 @ 10:48
• Link
• Sjaak Hoogkamer
  hoofdredacteur
  MarketingTribune
• Geen tag

• 25 nov 2021 @ 10:48
• Sjaak Hoogkamer

De wet regelt dat verkopers consumenten niet op het verkeerde been mogen zetten met nepaanbiedingen. De Autoriteit Consument & Markt (ACM) houdt daar toezicht op. Het product moet daadwerkelijk voor de gehanteerde ‘van-prijs’ verkocht zijn in een periode van drie maanden voorafgaand aan de aanbieding.

In de loop van 2022 worden er nieuwe Europese regels van kracht die consumenten nog beter beschermen tegen nepaanbiedingen.

Edwin van Houten, directeur Consumenten van de ACM: ‘Alleen als prijzen eerlijk worden vermeld, kunnen consumenten aanbiedingen goed beoordelen en vergelijken. Met de nieuwe strenge regels die komend jaar van kracht worden, zijn consumenten beter beschermd tegen nepaanbiedingen.’

Van-voor prijzen

De prijs is voor consumenten een van de belangrijkste elementen waarop zij hun aankoopbeslissing baseren. Een hoge ‘van-prijs’ geeft consumenten het gevoel dat zij veel korting krijgen en leidt ertoe dat zij minder op zoek gaan naar alternatieven. Verkopers spelen bewust in op de gevoeligheid van consumenten voor aanbiedingen, zowel offline als online. Met name online zijn er voor bedrijven veel mogelijkheden om met de prijs te experimenteren en te differentiëren.

Om consumenten te beschermen gelden er regels voor de manier waarop verkopers hun prijzen moeten vermelden, wanneer zij iets een aanbieding mogen noemen en hoe de aanbieding moet worden gepresenteerd. Daarvoor geldt nu nog de norm dat de verkoper de bij de aanbieding genoemde ‘van-prijs’ daadwerkelijk gerekend moet hebben in een periode van 3 maanden voorafgaand aan de aanbieding.

De ACM heeft eerder dit jaar online de aanbiedingen van 250 populaire producten (speelgoed en consumentenelektronica) van 25 webshops gedurende enkele maanden automatisch vastgelegd.

De ACM zag dat webshops regelmatig aanbiedingen deden die geen echte aanbiedingen waren.

Soms ging het om langlopende aanbiedingen (producten die gedurende de hele controletijd als ‘aanbieding’ werden gepresenteerd), soms was de ‘van’ prijs een prijs die niet recent of helemaal niet was gevoerd. De ACM gebruikt deze inventarisatie als opmaat naar de handhaving van de nieuwe regels in 2022.

Nieuwe regels in 2022

Medio 2022 worden er nieuwe regels voor prijsaanbiedingen van kracht. De ‘van’ prijs – ook wel referentieprijs waartegen de ‘voor’ prijs wordt afgezet – moet de laagste prijs zijn die de handelaar 30 dagen voorafgaand aan de aanbieding heeft gevoerd. Dit is bedoeld om te voorkomen dat bedrijven voor de prijsaanbieding heel kort een hoge prijs in de markt zetten en daarmee het prijsvoordeel voor consumenten te gunstig voorspiegelen. Er gelden enkele uitzonderingen op de nieuwe norm, bijvoorbeeld voor beperkt houdbare producten en voor oplopende kortingen op hetzelfde product.

De nieuwe norm is veel duidelijker voor bedrijven en consumenten, waardoor de ACM de norm effectiever kan handhaven.

Een aanbieding krijgt daarmee meer waarde voor de consument, omdat het gepresenteerde prijsvoordeel straks veel beter het werkelijke prijsvoordeel voor de consument weergeeft. De nieuwe regels, die voortvloeien uit Europese regels, worden omgezet in de Prijzenwet. Met de inwerkingtreding in mei 2022 gaat de ACM hierop toezicht houden.

Regels online verkoop

Webshops moeten ook aan andere regels voldoen als zij producten online aanbieden aan consumenten. De ACM heeft de belangrijkste regels voor ondernemers op een rij gezet. Consumenten die online aankopen doen, kunnen vooraf de betrouwbaarheid van de webshop controleren met de checklist ‘Eerst checken, dan bestellen’.

• Sjaak Hoogkamer
• Werkt bij: MarketingTribune
• Functie: hoofdredacteur
• Website:http://www.marketingtribune.nl
• Profiel »

• AlgemeenWeblog [column] Marketing Affairs 2:…Nieuws Onderzoek merkempathie: eerlijk en…Nieuws DOSSIER Onderzoek: ‘Merkcommunicatie…Nieuws DOSSIER De groene revolutie van…Nieuws DOSSIER Dille & Kamille: ‘Wij zijn…Nieuws DOSSIER Stelling: ‘Merken moeten…
• B2BNieuws ‘Hoe zet je als B2B-bedrijf een heel…Weblog Column KeuzestressNieuws TNO merk- en werkcampagne:…Nieuws ‘De Volksbank meet ook op vertrouwen…Nieuws [branded content] InteriorScent werd…Nieuws 9 finalisten De Beste Brabantse…
• BureausNieuws Yummygums versterkt sales- en…Nieuws Natwerk neemt Stick overNieuws Bewustwordingscampagne palliatieve…Nieuws TicketSwap kiest Fitzgerald als…Nieuws ZB wint bureaupitch…Nieuws Vengean maakt brand movie voor…
• ContentmarketingNieuws Bureau ContentKiosk biedt content…Nieuws ‘Nederlanders willen dat uitvaart…Nieuws Marketeer en filmkenner maken…Nieuws [branded content] Zo raak je lezers…Nieuws Armani opent expo Guy Bourdin…Weblog [Marketing the Rainbow #30] Unilever…
• DesignNieuws Citroën 2CV rijdt zo Playmobil inNieuws Cameranu introduceert nieuwe…Nieuws ICS introduceert nieuwe huisstijl Weblog [column] Stilte op zijn Frans Weblog [column] De schreeuw om hulp van Van…Nieuws Dopper lanceert meest duurzame…
• Food en RetailNieuws Campagne A.Vogel zet menselijk…Nieuws Klepper & Klepper start speurtocht…Nieuws Thuisbezorgd.nl Awards 2022 bekroont…Weblog [column] Kiloknallen met…Nieuws Heinz lanceert nieuwe plantaardige…Nieuws Vegan scheermerk Estrid lanceert…
• MediaNieuws SXSW 2023: Make real impact or go homeNieuws Ziggo Sport haakt in op…Nieuws SXSW 2023: balanceren tussen hoop en…Nieuws Erland Galjaard vertrekt bij Talpa…Weblog Top 5-TikTok-trends: feeling Bonita,…Nieuws Kranten DPG Media toegevoegd aan…
• Online MarketingNieuws Salesforce lanceert Einstein GPTNieuws Rechtbank Amsterdam tikt Facebook op…Nieuws Notitieblok Nederlandse delegatie…Nieuws Spotler Group neemt Sooqr overNieuws Spotify onthult nieuwe home feed…Weblog [column] Google Bard: Wie is…
• SponsoringNieuws Campagne KNVB en Mitsubishi Electric…Nieuws DP World Tour en Fortinet sponsor…Nieuws Athlon Nederland verlengt…Nieuws Straat Museum en ABN Amro werken aan…Nieuws BouwGarant: Gun je kind judoNieuws ABN Amro: Stimuleren van vrouwelijk…

Laatste reacties

Nieuwsbrief

• Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
• Inschrijven

Meest gelezen

• [interview] Nieuwe CCO De Beren stelt ‘marketinguitdagingen…
• [marketeer 175] Mieke van Vugt – bedenker en ontwikkelaar van…
• Vivera laat koeien alarm slaan voor beter klimaat
• Zeeman geeft antwoord op lastige vragen
• Slager Hergo introduceert plant-based slagerskip
• Inflatie weer in de lift – met name door foodprijzen

Word abonnee en ontvang:

• ✔ 20 keer per jaar MarketingTribune Magazine
• ✔ Korting tot wel €100,- op events

MarketingTribune | Vacatures

Dé plek voor een nieuwe stap in je carrière! Ontvang nieuwe relevante vacatures direct in je inbox:

Laatste Nieuws

• Campagne A.Vogel zet menselijk… 15-03-2023
• Klepper & Klepper start speurtocht… 15-03-2023
• Thuisbezorgd.nl Awards 2022 bekroont… 15-03-2023
• Heinz lanceert nieuwe plantaardige… 14-03-2023
• Vegan scheermerk Estrid lanceert… 13-03-2023
• Hoofdrol lokale kidneyboon in… 13-03-2023

MarketingTribune Events

• 23mrt 2023
  
  Shopping Awards
• 16mei 2023
  
  Branded Content Event
• 15jun 2023
  
  NIMA Marketing Day